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市場調査は現代のマーケティングにおいて欠かせない調査であり、別名「マーケットリサーチ」とも呼ばれています。マーケティングリサーチと混同されやすいですが、厳密に言うとこの両者は異なるものです。市場調査には様々な様式がありますが、一般的にはまず初期段階では個人の意見や事実を重視し、アンケートなどの調査を行ってデータを取得します。そののち、より具体的に分析する段階では、顧客全体の傾向や統計的な数字を重視することが多いと言われています。